营销出海：总结2022年你不可错过的17个社交媒体趋势（一）

虽然Instagram仍然是最受用户喜爱的社交平台宠儿，但TikTok的排名正在不断上升，势不可挡。此外，考虑到短视频内容将变得更加流行，TikTok是2022年及今后几年的的理想平台。

在过去两年里，TikTok还推出了一些有用的工具，如广告和企业简介，专门针对企业。因此，它不再仅仅是一个年轻创作者可以展示其舞蹈动作的平台。总而言之，它将成为品牌可以用来接触千禧一代和Z世代的主要平台之一。

TikTok并不是唯一一个吸引消费者和品牌关注的 "垂直"（泛媒体特征越来越明显）平台。Pinterest和Snapchat也在逐渐流行起来。

根据Pinterest Business分享的数据，与其他社交媒体渠道相比，他们平台上的广告可以为零售品牌带来两倍的广告支出回报。虽然Snapchat在营销方面不像Facebook和Instagram那样受欢迎，但Snapchat的广告统计数据显示，Snapchat的潜在广告受众明显增加。

另外，值得关注的是，苹果公司在2022年初就宣布，它已经充分注意到Facebook针对垂直领域用户的转化能力，将利用技术手段阻止这种能力的继续增强。这说明，品牌需要尽早开始拓展其他更加有精准营销能力的社交媒体，将其作为获取更多有效流量的必要手段。

长期以来，品牌方一直利用Instagram、Pinterest和Facebook等社交媒体平台来销售他们的产品。不过，在2022年，通过社交媒体直接购买产品的能力将成为一种常态。只有创新品牌才会使用它的日子已经一去不复返了。事实上，eMarketer预计，到2025年，社交商务行业的价值将达到800亿美元。

从可购物的帖子到Instagram商店，社交网络正在不断发展，成为零售平台。品牌和营销人员将继续利用这些，并在2022年将社交商务纳入其销售战略。

因此，在设计线上购物的过程中，需要充分考虑到用户体验，即使是那些最受欢迎的商品也必须重视这点。毕竟，品牌推广应该是创造一个丝滑的购物体验，在浏览社交媒体时不得不切换到一个网站，可能很快就会成为你的想发展的那些目标用户的下一个痛点。

根据HubSpot完成的研究，大多数网红营销在2022年的主要社交媒体目标将是接触新的受众，发展与客户的关系，并促进客户服务。此前，这些目标更侧重于促进销售和宣传产品。

因此，可以预见的是，品牌方在未来使用社交媒体的方式将发生明显转变。不仅用于宣传产品，它还将被用作培养更深层次客户关系的有效渠道。

视频内容仍然是最吸引人的内容形式之一。根据思科的一项研究，到2022年，所有在线内容的82%将是视频内容。这清楚地表明，开始利用视频内容在社交媒体领域保持相关性是多么重要。

如果你目前没有开始创作视频，现在是时候把它们纳入你的内容战略了。在不久的将来，视频将主宰社交媒体，任何没有意识到这一点的人都会越来越感受到艰难。不过，对于将来，重要的是要记住，长篇幅的视频内容不再是一种方式。你只需看看Stories、Reels和TikTok的成功，就会发现，引人入胜的短视频现在是消费者的首选。

Clubhouse于2020年推出以来，它已变得越来越受欢迎。2021年6月，Facebook也紧随其后，在美国正式推出了直播音频室和播客。

而且，品牌正在注意到这一点。超过74%的企业在Hootsuite的2022年社交媒体趋势调查中表示，他们正计划在明年投资纯音频内容。同一调查显示，作为思想领袖举办音频直播流是最受欢迎的策略。

也就是说，在这个阶段，这一趋势还没有引起小型企业的注意，特别是考虑到这不是最实惠的内容营销形式。它可能只是一个音频片段，但创建音频内容仍然需要大量的时间和专业知识。

根据Hootsuite的2022年社交媒体趋势调查，超过40%的受访者表示，帖子自然触达率的下降和需要在付费广告上花费更多是他们最大的挑战。考虑到根据Hootsuite的数据，Facebook帖子的平均自然触达率仅略高于5%，这就说明为什么付费广告将成为一种必要。

我们将分为三期为大家带来这17个社交媒体的趋势，本期就先分享到这里！下期将带来更多与有效流量相关到的内容，不要错过哟！